記事構成の作り方

1.記事構成の作り方

1-1. 記事の構成を知る

記事を構成する要素:

・タイトル
・リード文
・見出し
・まとめ

基本的にはこの3つで構成されている。

タイトル:
記事の題名のこと。その記事に何が書いてあるのかを示すもの。
検索結果で最も目立つもので、タイトルが良くないとクリックされないので、記事の中では最も重要。

タイトルの最適な文字数は28文字。
(スマホとPCでは表示される文字数が異なる)

SEO的に、タイトルに必ずキーワードを入れる。

 

リード文:
・記事の冒頭文。本文の中でも読者が最初に読む文章。
本でいう「はじめに」のようなもの

ここで読者を引き付けられないと、違う記事へ行ってしまう(離脱)ため、本文で最も重要。

基本的には「記事の内容」「この記事を読むメリット」を伝える

 

見出し:

章の内容を一文で示したもの。
見出しの種類と大きさは、
大見出し(h2)>中見出し(h3)>小見出し(h4) となる。

見出しの構造を間違えないこと。
h2 が無ければh3は使えず、h3が無ければh4は使えない。

 

まとめ:
本文のまとめ。
読者が記事の中で最後に読むところ。
記事の内容を簡潔にまとめつつ、読者が次に起こすべきアクションを書く。

1-2. 記事の内容のリサーチをする

リサーチ方法を元に、どんな情報が必要かを調べる。

例)「クレジットカード おすすめ」の記事は、次のような情報が必要

・おすすめクレジットカードをランキング形式で紹介する
・その中でも還元率が高いカード、年会費が安いカード、保証内容が充実しているカードなども紹介する
・初めてクレジットカードを作る人向けに、選び方やクレジットカードのメリット・仕組みを説明する

また、紹介する時「なぜおすすめなのか」の情報が無いと、読者が納得できないため、悩みを解決できるコンテンツと言えない。

 

1-3. ペルソナを設定する

ペルソナとは:
想定される読者のこと。
設定したペルソナに向けてコンテンツを作ることで、より訴求力の高い記事になる。

効果的なペルソナ設定の事例「キットカット」
キットカットをもじって「きっと勝つ」として受験生に向けてアピールする施策を打ったところ、受験生にバカ売れする商品になった。

Webライティング時のペルソナ設定方法:
① Q&Aサービスでリサーチした検索意図から、読者像をイメージする
② 読者の属性(年齢・性別・職業・収入などなるべく細かく)と、趣味嗜好・価値観 などをイメージする
③ そのペルソナが、どんな感情で検索するのかを想像する

 

「クレジットカード おすすめ」のペルソナの例:
① 初めてクレジットカードを作る人
② 属性:23歳 新社会人 男性 年収300万円 一人暮らし。
趣味嗜好・Amazonプライムで映画鑑賞、インテリア購入
価値観・お得情報に目が無い、新社会人になり、固定収入も増えたので欲しかったものが買える
③ クレジットカードを作るとポイントがたまるって聞いたけど、自分に合うのはあるかな?
使いすぎると危険とも聞いたけど、大丈夫なのかな?

1-4. 見出しの順番を決める

書く内容が決まったら、どの順番で書くのか決める。

順番を決める基準:
① 顕在ニーズに対する答えは先に書く
② 検索ボリューム順に書く

顕在ニーズの例:
「クレジットカード おすすめ」→ おすすめのクレジットカード
「格安スマホとは」→ 格安スマホとは何なのか
「Wifi つながらない」→Wifiがつながらない時の原因や対処法

これらは必ず、最初のh2で解説する。

検索ボリュームとは:
対象のキーワードで月に検索される回数のこと。
ボリュームが多いものほど多くの人から調べられており、要素が高い。

「クレジットカード おすすめ」のサジェストキーワードの検索ボリューム:
・クレジットカード おすすめ 学生   2,400
・クレジットカード おすすめ 女性   4,400
・クレジットカード おすすめ ゴールド 1,000

つまり、まずは顕在ニーズである「おすすめのクレジットカード」のh2を作り、
その下に「女性」「学生」「ゴールド」の順にh3を作る。

1-5. 記事を通して伝えたい事を決める

ペルソナ設定で検索する時の感情をイメージしたが、記事を読み終えた後の状態でイメージする。

「クレジットカード おすすめ」の場合、

・自分に合うクレジットカードが分かり、申し込みました
・クレジットカードを作ることで、どんなメリットがあるか理解できた
・とりあえず迷った時には作るべきクレカが分かった

これらの状態になれるコンテンツを作れば、読者のニーズを満たせる可能性が高い。

 

2.クリック率を上げるタイトルの付け方

2-1.  対策キーワードを入れる

対策キーワードとは:
執筆する記事で上位表示を狙うキーワードのこと。
どのキーワードで書くかは、クライアント側から必ず指定がある。

例)「クレジットカード おすすめ」

おススメのクレカ10選!還元率や年会費を威嚇

※ 対策キーワードが無いと、検索結果に反映されないので、必ずタイトルに入れる。
また、なるべくタイトルの頭に近いところに入れる。

2-2.  簡便性を入れる

例)「SEOライティングのコツ」
サルでも分かるSEOライティングのコツ!おススメの本で勉強する方法は?

よく使う簡便性を伝えるフレーズ:
・初心者向け
・誰でもできる・サルでも分かる
・たった1つの方法

人はなるべく楽をしたい生き物なので、簡単に出来るもの・誰でも分かる という訴求に弱い

2-3.  数字を入れる

例)「SEOライティング コツ」

・最初に覚えるべきSEOライターのコツ5選!

・最初に覚えるべきSEOライターのコツ

数字を入れるだけで、具体的な内容が書いてあるとイメージされやすくなる。

2-4.  ベネフィットを入れる

ベネフィットとは:
具体的な利益のこと。
メリットはただの利点だが、メリットを得た先にあるのがベネフィット。

例)筋トレ
メリット   :筋肉が付く、体力が付く
ベネフィット :気分爽快、かっこよくなって女性にモテる

2-5.  ペルソナを明記する

ペルソナは、タイトルに入れてもOK。
ニーズを調べた結果、読者に初心者が多いのに検索上位に初心者向けの記事が無ければ、
「[初心者向け] 〇〇の方法を解説!」というタイトルにすれば効果的。

「上級者向け」「30代向け」「女性向け」など、どんな人に向けての記事なのかをタイトルに示すことで、ペルソナが記事を読んでくれる。

2-6.  新しさをアピールする

新しさを感じさせる訴求の例

[最新] おすすめの〇〇〇
[2021年] おすすめの〇〇〇

古い情報より、新しい情報の方が「見たい!」と思われやすい。

2-7.  ?を入れる

?を入れたタイトルの例)

・コロナ渦の今だからできることは?
・格安SIMでありがちな失敗例とは?
・なぜ多くの人はダイエットが続かないのか?

疑問形にすることで、読者の「え?どういうこと?」という知的好奇心をくすぐるタイトルになる。

 

 

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