記事構成の作り方

１．記事構成の作り方

1-1. 記事の構成を知る

記事を構成する要素

・タイトル
・リード文
・見出し
・まとめ

基本的にはこの４つで構成されています。

タイトル

記事の題名のこと。その記事に何が書いてあるのかを示すもの。
検索結果で最も目立つもので、タイトルが良くないとクリックされないので、記事の中では最も重要。
タイトルの最適な文字数は28文字。
（スマホとPCでは表示される文字数が異なる）
SEO的に、タイトルに必ずキーワードを入れましょう。

リード文

記事の冒頭文。本文の中でも読者が最初に読む文章。
本でいう「はじめに」のようなもの
ここで読者を引き付けられないと、違う記事へ行ってしまう（離脱）ため、本文で最も重要。

基本的には「記事の内容」「この記事を読むメリット」を伝える。

見出し

章の内容を一文で示したもの。
見出しの種類と大きさは、大見出し(h2)＞中見出し(h3)＞小見出し(h4) となる。

見出しの構造を間違えないこと。
h2 が無ければh3は使えず、h3が無ければh4は使えないのがルール。

まとめ

本文のまとめ。読者が記事の中で最後に読むところ。
記事の内容を簡潔にまとめつつ、読者が次に起こすべきアクションを書きましょう。

1-2. 記事の内容のリサーチをする

リサーチ方法を元に、どんな情報が必要かを調べます。

例）「クレジットカード　おすすめ」の記事は、次のような情報が必要。

・おすすめクレジットカードをランキング形式で紹介する
・その中でも還元率が高いカード、年会費が安いカード、保証内容が充実しているカードなども紹介する
・初めてクレジットカードを作る人向けに、選び方やクレジットカードのメリット・仕組みを説明する

また、紹介する時「なぜおすすめなのか」の情報が無いと読者が納得できないため、悩みを解決できるコンテンツと言えません。

1-3. ペルソナを設定する

ペルソナとは

想定される読者のこと。
設定したペルソナに向けてコンテンツを作ることで、より訴求力の高い記事になります。

効果的なペルソナ設定の事例「キットカット」

キットカットをもじって「きっと勝つ」として受験生に向けてアピールする施策を打ったところ、受験生にバカ売れする商品になった。

Webライティング時のペルソナ設定方法

① Q＆Aサービスでリサーチした検索意図から、読者像をイメージする
② 読者の属性（年齢・性別・職業・収入などなるべく細かく）と、趣味嗜好・価値観などをイメージする
③ そのペルソナが、どんな感情で検索するのかを想像する

「クレジットカード　おすすめ」のペルソナの例

① 初めてクレジットカードを作る人
② 属性：23歳新社会人男性年収300万円一人暮らし。
趣味嗜好・Amazonプライムで映画鑑賞、インテリア購入
価値観・お得情報に目が無い、新社会人になり、固定収入も増えたので欲しかったものが買える
③ クレジットカードを作るとポイントがたまるって聞いたけど、自分に合うのはあるかな？
使いすぎると危険とも聞いたけど、大丈夫なのかな？